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BtoB担当者176名調査、AI検索普及で流入「増」が「減」の2倍以上に
BtoB企業のマーケティング・広報・CS担当者176名を対象にした実態調査で、AI検索普及に伴う自社サイト流入の「増加」回答が「減少」の2倍以上という結果が示されました。背景と向き合い方を整理します。
読んだことのある説明はもう読まれない——IDEATECH「AI検索時代の法人購買」調査に見るコンテンツの価値基準
法人購買担当者の8割超が「既知情報中心のコンテンツは読む価値が下がった」と回答した調査から、AI検索時代に選ばれる記事の条件を考えます。
LLMOチェキの新指標「CDR」とは——AI検索での被引用力をどう可視化するか
株式会社Iteraが提供するAI検索可視性計測SaaS「LLMOチェキ」が、複数のAI検索エンジンを横断して被引用力を0〜100でスコア化する独自指標「CDR」を2026年10月に提供開始しました。背景と内製コンテンツ運用への示唆を整理します。
AIは効いているのに動かないリード——ベーシック調査に見るBtoBナーチャリングの転換の壁
ベーシックの調査によると、Webサイト経由リードの65.0%が「商談化しやすくなった」と回答。AIが効いているはずなのに手応えを得にくい企業に必要な視点を考えます。
広告内製化は「静かに」進んでいる——メンバーズ「広告内製化白書2026」に見る上場企業1,173社の実態
有価証券報告書6,245件を独自集計したメンバーズの白書から、求人・組織改編・M&Aなど複数の指標に表れる、広告運用内製化の静かな進行を読み解きます。
「リード数」だけを追うと何が起きるか——BtoBマーケティング予算配分に潜む偏り
短期KPI（リード数）だけを追うと、認知形成や比較検討支援への投資が後回しになりやすい——予算配分の構造的な偏りと、内製化を進める企業が次に向き合う課題を整理します。
海外1,500人調査に見るAIマーケティングの実態——ROI測定・コンテンツ均質化が課題に
北米・欧州・アジア・オーストラリアの1,500人超マーケターへの調査で、AI活用率は86.4%に到達。一方で「ROI測定」と「コンテンツの均質化」が新たな課題として浮かび上がった実態を読み解きます。
編集部の生成AI実務ガイド——記事制作7工程でAIと人はどう役割分担するか
100名超の編集者調査をもとに、記事制作の7工程それぞれでAIに任せやすい範囲と人が持ち続けるべき判断を整理します。
AI流入の効果測定、約6割が「ツールで数値化」——PRIZMA調査に見る計測の実態と成果への壁
PRIZMAの2026年9月調査では、AI流入の効果を「ツールで数値化」する担当者は約6割。AI Overview表示回数を指標化する動きが進む一方、問い合わせや売上への接続はまだ約2.5割です。計測の実態と次の課題を整理します。
AI検索の引用傾向は業界でこんなに違う——18業界1,800問調査に見るGEO対策のヒント
Google Geminiへの1,800問調査で、業界ごとにWeb検索の発火率や引用構造が大きく異なることが判明。内製化を進める企業がGEO対策で押さえるべき視点を整理します。
AI時代の記事に「事実と専門性の検品」を——ファクトチェック外部サービス化に見る品質担保の設計
生成AIや外注の活用でコンテンツ制作は効率化が進む一方、事実確認と専門性検証を外部サービス化する動きが出てきました。内製コンテンツの品質担保プロセスをどう設計すべきか、実務の視点から整理します。
「完全内製化」希望はわずか10.9%——メンバーズ調査に見るAI時代の内製・外注バランス
大手企業303名対象の調査で、マーケティング業務の完全内製化を望む企業はわずか10.9%にとどまりました。戦略と実行で分かれる内製率の実態から、生成AI時代の内製化の意味を読み解きます。
Webライターの報酬に広がる二極化——AI時代の発注動向調査に見る内製化への追い風
生成AI導入後、Web系フリーランスの報酬に二極化が進んでいるとする調査結果を手がかりに、企業の記事制作が外部発注から内製へシフトする構造的な背景を読み解きます。
AIを使っても記事制作が楽にならない理由——内製化の課題調査に見る「編集力」という新要件
生成AIの普及でコンテンツ制作の内製化が進む一方、「人材不足」や「品質のばらつき」といった課題は残ります。調査結果から、AI時代の内製化に必要な編集力の変化を読み解きます。
広報担当者の9割が知らない「外注費用の相場」——内製・外注の判断基準をどう持つか
広報担当者の9割が外注費用の相場を知らないまま判断を迫られている——新刊『ひとり広報 内製・外注の教科書』の調査が示す構造課題と、コンテンツ制作の内製・外注判断への示唆をまとめました。
AIは公式サイトより比較メディアを引用する——80万件規模の分析に見るコンテンツ設計のヒント
AI検索エンジンは企業公式サイトよりも比較メディアの記事を引用する傾向にあるとする80万件規模の分析調査を手がかりに、AI時代のコンテンツ設計で重視すべき視点を整理します。
AI検索の引用シェアが4日で86%消失——Iteraレポートに見る継続計測の必要性
AI検索における特定プラットフォームの引用シェアが、わずか4日で約86%消失したとIteraの月次レポートが報告しました。単発の順位チェックでは捉えられない変動の実態と、継続計測がなぜ欠かせないのかを解説します。
HubSpot「2026年版マーケティング調査」に見る、AI時代に問われる『ブランドの視点』
HubSpotの2026年版調査は、AIがコンテンツを量産する時代にこそブランド独自の視点（POV）が差別化の鍵になると報告しています。その示唆を読み解きます。
生成AIで進むマーケティング内製化——「マーケター名鑑2026」調査に見る外部発注の縮小
日経クロストレンド「マーケター名鑑2026」の調査で、生成AIの普及により3社に1社がマーケティング業務の内製化に着手し、外部発注が減少している実態が明らかになりました。内製化が進む背景を読み解きます。
AI検索に引用される記事タイトルの85.1%は「比較検討系」——コンテンツ設計への示唆
生成AIの商品レコメンド回答18,218件を分析した調査では、引用された記事タイトルの85.1%が比較検討系でした。体験談より比較軸が重視される傾向から、記事タイトル・構成設計の視点を考えます。