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BtoBは内製化・BtoCは外注拡大——コンテンツマーケティングで進む「逆方向」のトレンド
BtoB企業の外注率は前年比で低下し内製化が進む一方、BtoC企業は外注を拡大しています。2026年の調査から見える業態別の力学の違いと、コンテンツマーケティング体制設計への示唆を整理します。
外注は「制作」より「その他の工程」——70%が外注する時代の使い分け方
コンテンツマーケティングの外注企業は約7割にのぼりますが、成果を分けているのは制作そのものではなく周辺工程の外注だという調査結果があります。内製と外注の境界線をどう引くべきか考えます。
「リード数至上主義」からの転換——BtoBマーケ調査が示す自社コンテンツ投資の最多化
BtoBマーケ関連企業16社の共同調査で、2026年に強化したい施策の首位が「自社コンテンツ」38.1%となりました。リードの数を追う発想から質を高める投資への転換点を読み解きます。
中小企業のマーケ外注、不満の1位は「提案が実現できない」——事業理解不足という壁
中小企業のマーケティング担当者調査から見えた外注パートナーへの不満の実態を読み解きます。最多の不満は「提案の実行可能性の低さ」。背景にあるのはスキル不足ではなく事業理解不足という構造的な課題です。
BtoBのCPA高騰、筆頭要因は「セミナー/ウェビナー」——広告依存から抜け出す視点
BtoBマーケティング担当者の約4割がCPA高騰を実感し、高騰要因の筆頭は定番施策だったセミナー/ウェビナーという調査結果が出ています。広告費が積み上がる構造から抜け出すための視点を整理します。
ブランドボイス・トーン設計ガイドラインが内製ブログの「設計図」になる理由
企業ブログを内製化する際、誰が書いても同じ声になる仕組みが運用の安定を左右します。ブランドボイス・トーン設計ガイドラインの構成要素と社内浸透のコツを整理します。
オウンドメディアのAIツール選定—「多機能=最適」の罠を避ける視点
生成AIツールの選定は機能一覧の比較では決まらない。制作フローのどこに時間とリスクが集中しているかを起点に、目的・体制・リスク許容度の3軸で評価する考え方を整理する。
AI時代のSEOに「裏技」は存在しない
「AI検索対策」「AEO」「LLMO」——バズワードが飛び交う今、Google と OpenAI の公式見解を一次情報で読み直します。結論は驚くほどシンプルです。
「資産型マーケティング」という解 — 自社でPVを200から190,000+に育てた実例
広告は「消費」、コンテンツは「資産」。米国B2Bの86%が主戦略として採用する"資産型マーケティング"の正体と、Ampersand 自身が自社サイトを PV 200 から 190,000+ に育てた経験を共有します。
なぜ今、米国は「脱・広告」へ向かうのか
280blockerが有料アプリ3年連続1位、世界の広告ブロック利用率30%。米国で起きている「脱・広告」の潮流と、それが数年後の日本に来る理由を、一次情報で整理します。