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「海外マーケティングトレンド」の記事すべて表示
海外マーケティングトレンド
予算は増えても決裁者に届かない――BtoBコンテンツが「量から質」へ転換する理由
2026年のBtoBマーケティング調査では、予算増を計画する企業が多い一方、決裁者への到達実感は乏しいという結果が示されています。量の拡大から質の設計へ、コンテンツ戦略の重心が移り始めています。
海外マーケティングトレンド
「エージェンティックマーケティング」時代、コンテンツはAIエージェントに向けて設計する
商品の発見・比較・購買までをAIエージェントが代行する「エージェントコマース」の台頭により、コンテンツは人だけでなくAIエージェントにも読まれ、選ばれる設計が求められています。
海外マーケティングトレンド
AIで多言語展開は本当に速くなるのか？「1本を量産」から「1本を仕立て直す」への発想転換
生成AIによるコンテンツの多言語展開（ローカライゼーション）が2026年に入ってどう変わったかを、海外の運用知見を手がかりに整理します。AIが担う範囲と人が担う範囲の線引きの考え方を紹介します。
海外マーケティングトレンド
海外BtoBバイヤーは商談前に13本超のコンテンツに触れる——「ベンダー接触なし」購買の広がり
海外のBtoB購買行動調査では、商談前に平均13本超のコンテンツに触れ、購買プロセスの多くがベンダーとの接触なしで進むという結果が報告されています。内製コンテンツの量と網羅性が問われる背景を紹介します。
海外マーケティングトレンド
海外BtoB購買担当者は「アンサーエンジン」で情報収集する——コンテンツ公開戦略への示唆
海外のBtoB購買担当者がChatGPTやPerplexityなどのアンサーエンジンを比較検討に使う動きが広がっています。情報を隠さず公開する姿勢が評価される背景を紹介します。